Película de Barbie: cómo la campaña de marketing ha hecho que todo el mundo hable

Vamos Barbie, vámonos de fiesta.

Después de meses de acumulación en las redes sociales, la película de Barbie finalmente se estrena la próxima semana.

Los fanáticos están planeando almuerzos y fiestas sin límites para el 21 de julio, y durante la semana pasada Margot Robbie ha estado adornando estrenos mundiales con atuendos inspirados en muñecas Barbie de la vida real.

La película contiene algunos de los actores más famosos del mundo: Ryan Gosling, Helen Mirren, Issa Rae y el nuevo Doctor Who, Ncuti Gatwa.

Y si eso no fuera suficiente, la banda sonora fue producida por Mark Ronson e incluye temas de artistas como Dua Lipa, Tame Impala y Nicki Minaj y Ice Spice, quienes se combinaron para probar la Barbie Girl original de Aqua.

Pero si sientes que te han invitado a la fiesta de Barbie, entonces no ha sucedido por casualidad.

Porque no es sólo el reparto estelar, la banda sonora o las críticas lo que da que hablar: la campaña de marketing de la película también ha sido enorme.

En ciudades de todo el mundo han aparecido vallas publicitarias rosas, que solo contienen la fecha de estreno de la película, e incluso apareció una Barbie DreamHouse rosa en Malibú, que los superfans podían alquilar en Airbnb.

Y la fiesta de Barbie también llegó a Londres esta semana para el estreno de la película el miércoles.

La estación de metro Barbican pasó a llamarse Barbiecan y también apareció una Tardis rosa en el Tower Bridge.

Y eso sin mencionar los cientos de licencias vinculadas, desde zapatos hasta colecciones de ropa y controladores Xbox de Barbie.

Entonces, si sientes que has visto a Barbie en todas partes, no estás imaginando cosas.

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Para Ali Plumb, crítico de cine de BBC Radio 1, la campaña de la película ha estado en todas partes porque Mattel, propietaria de la marca Barbie, está vendiendo algo más que una simple película.

"Lo que estás viendo no es sólo una promoción de la película", le dice a BBC Newsbeat.

"Es para la marca Barbie, para todo lo rosa y el color.

"Así que uno podría pensar, esperen, este marketing está por todas partes. Y le está yendo tan bien que lo estoy viendo en todas partes".

Otra cosa que Ali cree que ha ayudado a la película son los carteles, en los que la gente podía editarlos y "animó a mucha gente a hacer los suyos propios".

Dice que la campaña de marketing de Barbie contrasta marcadamente con Oppenheimer de Christopher Nolan, que se estrena el mismo día.

Y aunque mucha gente planea ver ambos el 21 de julio, en lo que se ha denominado Barbenheimer, Ali dice que Oppenheimer ha adoptado un enfoque más tradicional.

"Es una película sobre el hombre que ayudó a crear el Proyecto Manhattan y la bomba atómica", dice.

"Así que no se pueden vender juguetes a partir de eso, no se pueden vender cañas de pescar, camisetas, sombreros y cualquier cosa al azar que puedan estar vendiendo; es sólo la película".

Moshe Isaacian es un consultor senior de marcas que compiló un hilo viral en Twitter que enumera muchos de los trucos de marketing y acuerdos de licencia de Barbie.

Y si parece que la campaña ha estado en marcha durante mucho tiempo, dice que la planificación lleva años en proceso.

Moshe, que ha trabajado con Nike y Amazon, dice que muchos de los acuerdos han tardado "un año, dos años en realizarse" y que Mattel ha sido "muy bueno siendo selectivo".

"No se trata simplemente de acuerdos de licencia habituales", afirma.

"Es más como si [están vendiendo] el plan de estilo de vida de Barbie ahora: así es como Barbie se vestiría, hablaría, las cosas que comería, qué tipo de velas tendría en su casa.

"Estas son cosas que preocupan principalmente a la generación mayor".

Ali también cree que la película tiene un atractivo más antiguo y más amplio que el público al que se comercializan las muñecas, en parte porque está dirigida por Greta Gerwig de Mujercitas.

En un clip teaser, Barbie pregunta a sus compañeras muñecas si alguna vez piensan en morir, y Ken le pregunta a Barbie si puede quedarse en su casa, para desconcierto de Barbie.

"No me parece que los niños vayan a ver una película infantil. De hecho, y esto es sólo una suposición, sospecho que los niños pequeños se dejarán engañar por ella".

A diferencia del aspecto de marketing, también ha habido un nivel de secreto en torno a la película en sí.

BBC News aún no ha podido verlo, pero las pocas críticas que existen son en gran medida positivas.

Entonces, después de meses de preparación, ¿la costosa campaña publicitaria va a dar sus frutos?

"Creo que el primer fin de semana de Barbie va a ser enorme incluso si termina recibiendo malas críticas, y no creo que lo sea", dice Ali.

"La emoción está en tal punto álgido que creo que está garantizado que habrá gente en los cines mirándola, aunque sólo sea para ver a los grandes nombres.

"Pero también tienen sus propios pensamientos sobre lo que será el tema de discusión en la cultura pop durante el verano".

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